Ako živá zakladateľka Deepika Mutyala predefinuje krásu pre farebných ľudí

V súčasnosti si môžete prelistovať takmer akýkoľvek kozmetický alebo módny časopis a vidieť najrôznejších ľudí roztrúsených po stránkach. Ale späť na začiatku roku 2000, kedy Deepika Mutyala vyrastal v Houstone v Texase, nebolo tomu tak. Avšak namiesto toho, aby lamentovala nad nedostatočným zastúpením, začala uvádzať kolesá do pohybu, aby zmenila rozprávanie pre seba a ďalšie snedé dievčatá na celom svete. 

Svoju kariéru začala v kozmetickom priemysle video návod ako správna farba s červeným rúžom a rýchlo si získala milióny videní. Toto video bolo katalyzátorom jej misie sprístupniť krásu farebným ľuďom, čo čoskoro viedlo k spusteniu Živé tónovanie. 

Čo začalo ako inkluzívna krása Odvtedy sa komunitná rada vyvinula na oceňovanú značku kozmetiky a starostlivosti o pleť bez úmyslu spomaliť. Nedávno sme mali možnosť hovoriť s Mutyalou, keď sa pripravuje budúci rok rozšíriť Live Tinted do novej kategórie starostlivosti o pleť. Nižšie uvádza, ako jej kultúra formovala každý aspekt značky a aké kroky podľa nej musí kozmetický priemysel podniknúť, aby sa stal ešte inkluzívnejším.

V podstate, priviedlo vás vaše virálne video k vytvoreniu komunity Live Tinted?

Áno a nie. Povedal by som, že moje virálne video skutočne odštartovalo moju cestu influencera, ale vytvorenie Live Tinted ako komunitnej platformy bolo vlastne výsledkom celej mojej kariéry v kozmetickom priemysle. Začal som na korporátnej strane a potom som sa stal influencerom a skutočne som si uvedomil, že neexistuje žiadne centralizované miesto, kde by ľudia mohli prísť a diskutovať o témach, ktoré boli v tomto odvetví tabu – napríklad o veciach ako farbenie a ochlpenie na tvári. Myslím, že takéto vlákna sú teraz štandardnejšie, ale bol to rok 2017, keď som jednoducho nemal pocit, že na tom záleží. Takže spustenie Live Tinted ako komunitnej platformy bolo pre mňa veľmi dôležité. Teraz sme to zmenili na komunitu a značku, ktorá sa cíti veľmi, veľmi cool. 

Bolo od začiatku cieľom premeniť túto komunitu na plnohodnotnú kozmetickú značku?

Keď som mala 16 rokov, žila som v Houstone v Texase a vždy som rodičom hovorila, že si založím vlastnú kozmetickú značku. Táto túžba vyplynula zo skutočnosti, že som sa prechádzala uličkami medzi kozmetickými salónmi a nevidela som nikoho ako ja a nikdy som nevidela žiadne produkty, ktoré by mi vyhovovali. Vždy som si hovorila, že to zmením. Takže každý krok v mojej kariére ma tak trochu viedol k tomuto momentu. Skutočnosť, že sa toto všetko deje, je veľmi surrealistická a je to určite splnený sen.

Čo bolo inšpiráciou pre názov Live Tinted?

Keď som vyrastal, vždy som si myslel, že pomenujem svoju vlastnú kozmetickú značku niečo ako "deep beauty" - hra s mojím menom - ale aj preto, že som chcel, aby bola známa pre hlbšie tóny pleti, aby bola značka skutočne o nás [ ľudia s hlbším odtieňom pleti]. Ale naozaj som nechcel, aby táto značka bola o mne a už len používanie slova „hlboké“ mi to tak pripadalo.

Prežíval som všetko toto odhalenie a vedel som, že chcem, aby bola značka kolektívna. Takže som mal pocit, že slovo tónovaný nás skutočne spája, pretože všetci máme tóny pleti a chcel som normalizovať hlbšie tóny pleti ako súčasť väčšieho príbehu. Myslím si, že „živé tónovanie“ je ako mantra: tým, že bývate v tónovaní, skutočne žijete a prijímate svoj tón pleti a svoje podtóny; a byť hrdí na svoju identitu a kultúru. 

Kedy ste sa po spustení komunitnej stránky rozhodli začať vytvárať produkty?

No, v prvých dňoch komunitnej platformy sme robili prieskumy a kládli otázky, aby sme spoznali členov komunity a pochopili, čo od nás chcú vidieť. Jeden z prieskumov, ktorý sme uskutočnili, bol: „Čo je pre vás v oblasti krásy najdôležitejšie? Prevažná časť populácie uviedla, že ich problémom číslo jedna je hyperpigmentácia a tmavé kruhy pod očami. Takže viete, moje video s korekciou farieb tmavých kruhov sa stalo virálnym v roku 2015 a túto otázku sme položili začiatkom roka 2018; takže o tri roky neskôr ľudia stále čelili rovnakému problému. O tri roky neskôr som si myslel, že priemysel napravil kurz a napravil situáciu. Keď som to počul od tejto lojálnej komunity farebných ľudí, mal som pocit, že musíme nájsť riešenie. Zadajte HueStickktorý bol spustený v roku 2019.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný používateľom LIVE TINTED (@livetinted)

Myslím si, že najmúdrejšia vec, ktorú sme urobili, je vziať si ponaučenie z môjho života ovplyvňovateľa a práce v tomto odvetví a uvedomiť si, že korekcia farieb je nástroj vhodný pre umelcov. Urobili sme ho tak, aby bol spotrebiteľsky príjemný tým, že sme z neho urobili každodenný multistick, ale v odtieňoch, ktoré skúmali korekciu farieb. Je pre mňa veľmi dôležité byť značkou, ktorá stojí za inováciou, jednoducho preto, že som v tomto odvetví tak dlho. Chcem, aby to bola zastaraná značka, ktorá ma prežije. Takže si naozaj dávame čas na vytváranie kvalitných produktov, na ktoré je naša komunita hrdá. 

Do dvoch rokov kúpila Live Tinted Ulta – čo pre vás znamenalo byť prvou juhoázijskou značkou, ktorá sa tam predávala?

Znamenalo to celý svet a stále mi to pripadá ako moment „štipni ma“. Som hrdý, že to môžeme urobiť pre juhoázijskú komunitu, ale tiež dúfam, že nie som posledný. Dúfam, že toto je len začiatok pre mnohé ďalšie značky, pretože to musíme normalizovať. Pre mňa je to o normalizácii tónovanej pleti a o tom, aby sa každé snedé dievča videlo v charaktere. Práca v najväčšom kozmetickom obchode sa preto javí ako správna cesta, ako pokračovať v našom poslaní. 

Ako vaša kultúra ovplyvňuje vaše rozhodnutia týkajúce sa Live Tinted?

Hrá rolu pri každom mojom rozhodnutí, od náboru cez fundraising a rozhodnutia investorov až po vývoj nášho produktu. Vždy sa snažím nájsť spôsoby, ako zahrnúť svoju kultúru. Keď sme uviedli na trh žiarivú, bohatú bobuľovú farbu HueStick, nazvali sme ju „zadarmo“, pretože po prvýkrát som sa cítil slobodne nosiť žiarivú farbu na tóne pleti. Oslávili sme to s Holi, festivalom farieb v mojej kultúre. 

Nikdy sa nechcem stať len produktovou značkou, ktorá sa nestará o komunitu. Takto uvidíte, že každý malý detail našich produktov pochádza z mojej kultúry. Napríklad naše obaly sú medené. Táto farba je široko používaná nielen v kultúre južnej Ázie, ale aj v mnohých iných kultúrach. Veľmi sa mi páči myšlienka spájania ľudí z rôznych kultúr prostredníctvom krásy. To je naozaj mojím cieľom pri tejto značke je, aby ste v každom detaile videli kúsok toho, odkiaľ pochádzate.

Povedzte mi o svojom najnovšom produkte HueGuard.

HueGuard je to minerálny SPF primer a hydratačný krém, ktorý nezanecháva na pokožke biele zvyšky. Trvalo nám veľmi dlho, kým sme tento vzorec dostali tam, kde je. Má krásny odtieň nechtíka, pretože som od začiatku nechcela, aby sme si na pokožke vytvorili pocit rozširujúcej sa belosti, pretože práve toto nám celý život vraveli, že je to krásne. Takže som naozaj hrdá aj na ten malý detail, že začína ako odtieň nechtov a potom hladko zapadne do vašej pokožky. 

Mal čakaciu listinu 10,000 XNUMX ľudí ešte predtým, ako sme spustili produkt, pretože sme vytvorili humbuk. Vedeli sme, že našej komunite sa to bude páčiť, pretože sme sa na to tiež tešili. Čakali sme na značku, ktorá príde s SPF, aby sme mohli riešiť konkrétne problémy za nás. Poviem vám, veľa ľudí mi povedalo, že to nebude fungovať – a je to len ďalšia pripomienka, aby ste sa riadili svojou intuíciou, pretože sa mýlili. 

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný používateľom LIVE TINTED (@livetinted)

Keď na chvíľu odstúpite od Live Tinted, prečo si myslíte, že kozmetický priemysel sa tak pomaly prispôsobuje farebným ľuďom?

Nemyslím si, že boli donútení. Takže keď uvidíte dopyt prichádzajúci z jednej časti vášho podnikania, budete pokračovať vo vytváraní ponuky pre tento dopyt. Je to naozaj ironické, pretože ako môžete očakávať dopyt, ak nemáte produkty vytvorené pre toto publikum? Keď sa pozriete na kúpnu silu farebných ľudí, množstvo dolárov, ktoré minú, sa pohybuje v biliónoch. Takže je naozaj sklamaním, že nebol spokojný, no zároveň dúfam v to, čo príde v budúcnosti. Je naozaj skvelé vidieť, koľko zmien sa udialo za posledných päť rokov. Mám nádej a sen (a myslím si, že sa to aj stane skutočnosťou), že existuje celá generácia ľudí, ktorí tieto rozhovory ani nebudú viesť. Toto je pre mňa naozaj vzrušujúce. Snažím sa teda sústrediť na to pozitívne, no bohužiaľ to trvalo tak dlho.

Aké úspechy ešte očakávate v tomto odvetví?

Rozmanitosť by mala byť na každej úrovni podnikania. V kampaniach to nemôže byť niečo jednorazové. Myslím si, že čím viac značky diverzifikujú svojich zamestnancov, tým viac diverzifikujú svoje názory a spôsob myslenia každý deň. A tak si osobne myslím, že máme veľké šťastie na super rôznorodý tím a bolo to naozaj nápomocné. Myslím, že to nie je vysoká matematika, najmite si rôzne talenty, aby ste vytvorili rozmanitosť vo vašej značke. Dúfam, že viac značiek si v budúcnosti uvedomí silu tohto.

Čo by ste poradili tým, ktorí si chcú vytvoriť vlastnú značku?

Sú podnikatelia, ktorí nachádzajú medzery na trhu, ale nie všetci ich nachádzajú prostredníctvom vlastných skúseností. Hľadanie bieleho miesta, ktoré sa so mnou spája aj na osobnej úrovni, mi pomohlo prekonať naozaj ťažké dni podnikania, pretože chápem, že táto značka je väčšia ako ja. Keď ste podnikateľ, je to horská dráha – minimum môžete mať v ten istý deň, kedy máte maximum. Ak vytvoríte značku založenú na osobnom poslaní a je za tým účel, budete sa každý deň zobúdzať v úžase nad svojou prácou. 

Na záver, aký je váš obľúbený beauty trend práve teraz?

Ľudia, ktorí akceptujú veci, ktoré sme predtým považovali za nedostatky. Napríklad, aj keď máme HueStick na korekciu farieb, je veľa dní, keď mám tmavé kruhy. Myslím si, že čím viac ľudí to vidíme robiť, tým viac sa cítia sebavedomejšie a pohodlnejšie vo svojej koži. Som veľmi rada, že aj s krásou sa dnes zaobchádza podľa zásady „menej je lepšie“. 

viac: