Kariérne denníky: Ako zakladateľ krásy Saint Jane Casey Georgeson propagoval CBD Beauty Space

Svätá Jane Kráska vtrhli na scénu v roku 2019 len s jedným hrdinským produktom: Luxusné kozmetické sérum vyrobené z 500 mg Úplné spektrum CBD. V tom čase bolo CBD novou zložkou krásy a stále okolo neho existovalo veľa pravidiel, ale zakladateľ Casey Georgeson vedel, že to treba prezentovať luxusná starostlivosť o pleť trhu. Menej ako dva roky po uvedení na trh spoločnosť Saint Jane Beauty prevzala spoločnosť Sephora a rozšírila svoju ponuku o rôzne CBD infúzne produkty, vrátane jeho nového Hydratačný krém s okvetnými lístkami. Nedávno sme mali príležitosť hovoriť s Georgesonom o zdanlivo okamžitom úspechu značky, ako aj o niektorých úskaliach spojených s tým, že sme priekopníkom krásy CBD. Pokračujte v čítaní a prečítajte si celý rozhovor. 

Čo vás prinútilo urobiť krok späť a vytvoriť si vlastnú, keď ste vyvinuli niekoľko významných kozmetických značiek? 

Pred krásou som začal vytvárať značky v oblasti vína. V roku 2005 som pracoval pre veľkú spoločnosť The Wine Group, kde som vytvoril značku tzv Cupcake Vineyards. Toto je prvá značka, ktorú som kedy vytvoril a stala sa veľmi úspešnou. Potom som išiel na obchodnú školu a krása mi veľmi chýbala. A tak som v lete 2007 pracoval v Sephore ako ich prvý MBA stážista. Bolo to úžasné - a vedel som, že toto je to, čo chcem robiť, keď skončím. 

Po ukončení štúdia som pracoval v Kendo a Sephora, kde som vytvoril Marca Jacobsa [Beauty], Elizabeth a Jamesa a Disneyho pre Sephoru. Vždy som miloval budovanie značiek, ale vedel som, že byť zakladateľom je úplne iná vec. Malo ma to katapultovať do tohto sveta, kde som si nebol istý, či sa cítim pohodlne – vždy sa mi páčilo byť v zákulisí a nechať niekoho iného rozprávať príbeh značky.

Trochu som sa pohrával s myšlienkou založiť si vlastnú značku, ale nemal som veľký nápad, ktorý by ma inšpiroval, aby som urobil tento skok viery do sveta zakladateľa. Potom som objavil CBD a zrazu to bol najjasnejší nápad na značku, aký som kedy mal. Myslel som si, že táto molekula je taká zaujímavá pre starostlivosť o pleť kvôli jej protizápalovým vlastnostiam a skutočnosti, že obsahuje silné antioxidanty. Myslel som si, že je to jedna z najzaujímavejších zložiek starostlivosti o pleť našej doby a značka sa potom veľmi rýchlo rozbehla. 

Čakali ste, že nielen CBD ako zložka, ale aj značka exploduje tak rýchlo, ako to bolo? 

Nie a pri pohľade späť na časovú os spustenia v roku 2019 to bolo ako delo z brány. Bol to ako „wow“ moment, keď táto značka skutočne upútala pozornosť ľudí a uchvátila ich srdcia a mysle viac ako ktorákoľvek iná značka, na ktorej som kedy pracoval. Mal také okamžité spojenie s komunitou, ktorú sme vybudovali. Som na to naozaj hrdý, pretože sme boli samofinancovaní, maličkí a rozptýlení – nie že by sme mali obrovské rozpočty. Každá ďalšia značka, ktorú som kedy vytvoril, bola pre obrovskú spoločnosť a mala štartovaciu rampu, ktorá ich priviedla k životu. Za týmto účelom u mňa doma pracoval malý a silný tím. Som na to naozaj hrdý.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok uverejnil SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Báli ste sa niekedy vytvoriť produkt s CBD, keďže okolo toho bolo toľko pravidiel?

Pravdepodobne som nemal byť taký optimista ako som bol, ale zdalo sa mi také nerozumné, že by sa s CBD zaobchádzalo ako s niečím iným ako s vitamínom. Bol som v tom veľmi spravodlivý - pomyslel som si: "Toto by malo byť v starostlivosti o pleť." To je pre vás veľmi dobré. Keď viem, čo teraz viem o tom, koľko problémov by som mohol dostať späť, keď to bola ďalšia droga v pláne - presne tam, kde je heroín - to je jednoducho šialené, čo i len povedať nahlas... Mohol by som sa dostať do mnohých. problémy. Ale bol som v Kalifornii, kde práve legalizovali konope, a myslel som si, že je to v poriadku. Po ich absolvovaní sme sa dostali na národnú scénu farmársky účet [kto legalizoval produkty CBD]. Bola som taká istá, že toto je tá správna molekula pre starostlivosť o pleť, že som mala pocit, že všetko musí dohnať – a to sa aj stalo, ale asi som bola na nohavice trochu veľká.

Vidíte sa ako priekopník CBD pre ostatných, ktorí ho chcú priniesť do priestoru krásy?

Hovorím, že CBD je veľmi podobné časom po zákaze vína, pretože to je pozadie, z ktorého som vyšiel, a je to naozaj tak trochu. Stále mi to pripadá ako na Divokom západe – existuje veľa značiek, ktoré už prišli a odišli, no je tu veľký priestor pre úspech toľkých značiek. A naozaj verím, že spolu sme oveľa silnejší a každý má svoju sériu. Je to tvrdá konkurencia a je to odvetvie s veľkým potenciálom. Ale viete, som prvý, kto sa postavil a povedal: "Ak chcete založiť značku CBD, pomôžem vám, pretože som sa naučil toľko o tom, čo nerobiť." 

Odkedy sme začali, veľa sa zmenilo a pravidlá sa menia tak rýchlo. Preto sa vždy rád podelím o svoje poznatky s ďalšími dodávateľmi značiek, ktorí len začínajú, aby sa vyhli niektorým nástrahám.

Vaším najnovším uvedením na trh je hydratačný krém na okvetné lístky – aká bola inšpirácia za ním?

Inšpirovala som sa tým, aké jemné môžu byť lupene kvetov. Pracovali sme na fotení pre Luxusné kozmetické sérum a rozložili sme všetky tieto okvetné lístky a rastliny a ja som si pomyslel: "Tieto okvetné lístky sú tak neuveriteľne mäkké." Prečo sú také mäkké? Čo im dáva takú textúru? Je to dokonalá kombinácia hydratácie a živín. 

Takže sme začali vyvíjať tento vzorec s myšlienkou, že chceme skutočne ľahkú, ľahkú textúru, ale chceli sme skutočne zvýšiť hĺbkovú absorpciu tejto hydratácie. Receptúra ​​ako taká je veľmi unikátna - nepôsobí ako mastný krém, no zároveň poskytuje pokožke celodennú hydratáciu. Pri kvetinových extraktoch išlo o to, ktoré kvety by mali dopĺňať upokojujúce vlastnosti CBD a elasticitu pokožky. Ibištek, magnólia, frangipani, ružový lotos a sedmokráska sú teda samé o sebe úžasné pre pokožku, no v zložení sa spájajú v symfonickej kytici kvetov.

Aký tip na krásu by ste chceli povedať svojmu mladšiemu ja?

Nie je to najdramatickejšie, ale pite veľa vody. Je to akési klišé, ale taký rozdiel vnímam, keď mám cez deň málo vody. Moja pleť je žiarivejšia a pevnejšia, keď mám dostatok vody. Zistite, ako zostať hydratovaný počas dňa – aj keď je to otravný rituál pitnej vody po celý deň – pretože sa to prejavuje na vašej pokožke. 

Aký je momentálne váš obľúbený trend v starostlivosti o pleť?

Veľmi sa mi páči filozofia, že starnutie je dar. A páči sa mi táto myšlienka, že omladenie nie je cieľom. Napríklad, chcete sa dožiť 95 alebo nie? Nakloňte sa elegantne k myšlienke starnúť a milovať svoju pokožku, aj keď zobrazuje všetky vaše smiechové linky ako plán do vašej minulosti. Toto je jediná koža, ktorú budeš mať na celý život, tak sa na ňu prestaň hnevať, prestaň s ňou bojovať, prestaň ju kritizovať, len vedz, že je to tvoja a jediná koža, ktorú budeš mať. Takže sa mi veľmi páči, že k tomuto posunu dochádza.