Kariérne denníky: Zoznámte sa s Tinou Hedges, zakladateľkou LOLI Beauty, Zero Waste Značka starostlivosti o pleť

Vybudovanie bezodpadovej, organickej a udržateľnej značky krásy od nuly nie je ľahká úloha, ale opäť je Tina Hedges zvyknutá na prekonávanie veľkých prekážok v kozmetickom priemysle. Svoju kariéru začala prácou za pultom ako predavačka parfumov a musela sa prepracovať na vyššie priečky. Keď sa jej to konečne podarilo, netrvalo dlho, kým si uvedomila, že toto nie je to, čo mala robiť. A tak sa v skratke zrodila LOLI Beauty, čo znamená Living Organic Loving Ingredients. 

Vpredu sme sa stretli s Hedges, aby sme sa dozvedeli viac o kozmetických produktoch s nulovým odpadom, odkiaľ pochádzajú udržateľné zložky, a všetko, čo súvisí s LOLI Beauty.  

Ako ste začali v kozmetickom priemysle? 

Mojou prvou prácou v kozmetickom priemysle bol predaj parfumov v Macy's. Práve som skončil vysokú školu a stretol som nového prezidenta Christian Dior Parfumes. Ponúkol mi prácu v marketingu a komunikácii, ale tiež povedal, že budem musieť tráviť čas prácou za pultom. V tom čase e-commerce nebol vhodný pre značky, takže mal správny uhol pohľadu. Aby ste uspeli v kozmetickom marketingu, bolo nevyhnutné naučiť sa dynamiku maloobchodu na predajnej ploche – doslova sa vžiť do kože kozmetických poradkýň. Bola to zďaleka jedna z najnáročnejších úloh, aké som kedy mal v kozmetickom priemysle. Po šiestich mesiacoch predávania pánskeho parfému Fahrenheit som získal svoje odznaky a dostal som ponuku pracovať v reklamnej a komunikačnej kancelárii v New Yorku.

Aká je história LOLI Beauty a čo vás inšpirovalo k založeniu vlastnej spoločnosti?

Po takmer dvoch desaťročiach práce v kozmetickom priemysle – ako vo veľkej kráse, tak aj v startupoch – som mala strach o svoje zdravie aj krízu vedomia. Kombinácia týchto faktorov ma priviedla k myšlienke LOLI Beauty. 

Mala som nejaké zdravotné problémy – zvláštne, spontánne alergické reakcie a nástup skorej menopauzy. Konzultovala som to s rôznymi odborníkmi od tradičnej čínskej medicíny až po ajurvédu a nezostalo mi nič. Prinútilo ma to zastaviť sa a premýšľať o všetkej toxickej a chemickej kozmetike, ktorou som sa vo svojej kariére zaoberal od hlavy po päty. Koniec koncov, vaša pokožka je váš najväčší orgán a absorbuje to, čo aplikujete lokálne.

Zároveň som začala vážne uvažovať o veľkom kozmetickom priemysle a o tom, k čomu som prispela počas všetkých mojich rokov práce v korporátnom marketingu. V skutočnosti som pomohol predať spotrebiteľom veľa prebalených plastových fliaš a plechoviek naplnených 80 – 95 % vody. A ak na prípravu receptu používate vodu, musíte pridať veľké dávky syntetických chemikálií na vytvorenie textúr, farieb a chutí a potom musíte pridať konzervačné látky na zastavenie rastu baktérií. Je to preto, že ste začali väčšinou s vodou. Vzhľadom na to, že 192 miliárd kusov obalov z kozmetického priemyslu končí každý rok na skládkach, sú nadmerné plastové obaly takou hrozbou pre zdravie našej planéty.

Takže tieto dve vzájomne prepojené skúsenosti ma prinútili zažiť „aha“ moment, ktorý ma prinútil premýšľať: prečo nenaplniť a nezničiť krásu, aby som ponúkol udržateľné, čisté a efektívne riešenie starostlivosti o pleť? LOLI sa tak stalo prvou značkou organickej kozmetiky bez odpadu na svete. 

Príspevok zdieľaný LOLI Beauty (@loli.beauty) na 2. júla 2019 o 10:08 PDT

Môžete vysvetliť, čo znamená zero waste?

Sme nulový odpad v tom, ako získavame, vyvíjame a balíme naše produkty na pleť, vlasy a telo. Vyrábame recyklované superpotraviny, primiešavame ich do výkonných, bezvodých viacúčelových receptúr pre pokožku, vlasy a telo a balíme ich do recyklovaných, recyklovateľných, opakovane použiteľných a záhradných kompostovateľných materiálov. Naším poslaním je podporovať čistú a vedomú zmenu krásy a sme veľmi hrdí na to, že sme nedávno získali cenu CEW Beauty Award za výnimočnosť v udržateľnosti.

Aká je najväčšia výzva, ktorej čelíte, keď sa snažíte spustiť organickú bezodpadovú kozmetickú značku? 

Ak sa naozaj snažíte dosiahnuť nulový odpad, dve najväčšie prekážky, ktoré musíte prekonať, sú nájdenie udržateľných zložiek a obalov. S dodávateľmi sa deje toľko „sustainability wash“. Napríklad niektoré značky používajú plastové hadičky na bio báze a propagujú ich ako udržateľnú možnosť. Rúry na bio báze sú vyrobené z plastu a hoci sa môžu biologicky rozložiť, neznamená to, že sú bezpečné pre planétu. V skutočnosti uvoľňujú mikroplasty do nášho jedla. Používame potravinárske plniteľné sklenené nádoby a etikety a vrecká vhodné na záhradný kompost. Čo sa týka ingrediencií, spolupracujeme priamo s Fair Trade, udržateľnými farmármi na celom svete, aby sme spracovávali ingrediencie z biopotravín. Naše dva príklady slivkový elixír, superpotravinové sérum vyrobené z recyklovaného oleja z francúzskych slivkových jadier a nášho Spálený datľový orech, nádherný roztápajúci balzam vyrobený zo spracovaného oleja zo semien datľových orechov zo Senegalu. 

Mohli by ste nám povedať niečo o ingredienciách použitých vo vašich produktoch?

Spolupracujeme s farmami a družstvami po celom svete, aby sme získali výživné, čisté a silné ingrediencie. To znamená, že nepoužívame len ultrarafinované ingrediencie kozmetickej kvality, ktoré majú tendenciu strácať svoju vitalitu a nutričnú hodnotu. Naše ingrediencie tiež nie sú testované na zvieratách (ako naše produkty), sú bez GMO, vegánske a organické. Sme nadšení, že ako prví objavujeme jedinečné vedľajšie produkty vyradených biopotravín a objavujeme ich potenciál ako účinných produktov starostlivosti o pleť – ako je napríklad slivkový olej v našom slivkový elixír.

Môžete nám povedať o svojej starostlivosti o pleť?

Verím, že najdôležitejšou súčasťou vašej rutiny starostlivosti o pleť, najmä ak máte sklony k akné, máte mastnotu alebo máte obavy zo starnutia, je správne čistenie. To znamená vyhnúť sa mydlovým, penivým čistiacim prostriedkom, ktoré môžu narušiť jemný pH-kyselinový plášť vašej pokožky. Čím viac čistiacich prostriedkov použijete, tým mastnejšiu pleť budete mať, tým ľahšie sa vám bude objavovať akné či červená, podráždená a citlivá pleť, nehovoriac o linkách a vráskach. používam naše Micelárna voda s harmančekom a levanduľou - dvojfázový, čiastočne mastný, čiastočne hydrosol, ktorý sa musí pretrepať a naniesť na vatový tampón alebo handričku. Jemne odstraňuje všetok make-up a nečistoty a zanecháva pokožku hladkú a hydratovanú. Ďalej používam náš sladký pomaranč or Ružová voda a potom aplikujte slivkový elixír. V noci tiež pridávam Brulée s mrkvou a chia, balzam proti starnutiu resp Spálený datľový orechak som super suchý. Niekoľkokrát do týždňa si pleť leštím našou Čistenie fialových semien kukurice, a raz do týždňa si robím detoxikačnú a liečivú masku s našou Kokosová pasta Matcha.

Máte obľúbený produkt LOLI Beauty?

Ach, je to také ťažké - milujem ich všetkých! Ale ak môžete mať vo svojom šatníku len jeden produkt, išiel by som od slivkový elixír. Pôsobí na vašu tvár, vlasy, pokožku hlavy, pery, nechty a dokonca aj dekolt.

Príspevok zdieľaný LOLI Beauty (@loli.beauty) na 15. júla 2019 o 12:35 PDT

Čo chcete, aby svet vedel o čistej, organickej kráse?

Značka, ktorá je organická, nemusí nevyhnutne znamenať, že je zabalená alebo formulovaná spôsobom šetrným k životnému prostrediu. Skontrolujte zoznam zložiek. Má v sebe slovo „voda“? Ak je to prvá zložka, znamená to, že je v približne 80 – 95 % vášho produktu. Taktiež, ak je obal plastový a zafarbený rôznymi farbami namiesto označenia, je pravdepodobnejšie, že skončí na skládke, než bude recyklovaný.