Zakladateľka Hyper Skin Desiree Verdejo o vytvorení značky kozmetiky zameranej na farebnú pleť

Desiree Verdejo, Zakladateľ Hyper Skin, nikdy sa nevidela v kozmetickom priemysle, takže jej poslaním bolo zmeniť toto odvetvie zvnútra. Bývalý právnik Verdejo vybudoval firmu špeciálne pre kožné problémy ľudí inej farby pleti. hyperpigmentácia jazvy po akné a ďalšie. Vpredu hovorí o multikultúrnej kráse, zdieľa svoju obľúbenú Kozmetické značky, ktoré vlastnia černosi a poradenstvo pre začínajúcich podnikateľov.

Povedz nám niečo o svojom pôvode a o tom, ako si začal v kozmetickom priemysle?

Som rodený Newyorčan, bývalý právnik a celoživotný milovník krásy. Ako černoška som sa na krásu vždy pozerala cez spotrebiteľskú optiku a vždy som chcela vyplniť prázdne miesta, ktoré som ako spotrebiteľka v tomto odvetví videla a cítila. Tento impulz ma pred pár rokmi priviedol k zmene zamestnania a otvoreniu nezávislého kozmetického butiku v New Yorku.

Aký bol koncept Hyper Skin? Povedzte nám, čo vás inšpirovalo k vytvoreniu značky. 

Už od puberty som sa potýkala s akné, ktoré vždy sprevádzali veľké tmavé fľaky. Vždy ma to ťahalo najmä ku kráse a starostlivosti o pleť, ale nikdy som nemala pocit, že by som mohla vidieť svoj odraz v tomto odvetví. Zriedka som videl čierne a hnedé tváre a nikdy som nevidel nikoho s textúrou, pupienkami alebo hyperpigmentáciou.

Keď som si otvoril nezávislý kozmetický butik a vybral účinné značky starostlivosti o pleť pre svoju veľmi nadnárodnú klientsku základňu, uvedomil som si, že tento nedostatok rozmanitosti prenikol celým odvetvím – opálená pokožka nebola zohľadnená vo formuláciách alebo dokonca otázkach starostlivosti o pleť. rozhodnutia. Toľko dermatológov a chemikov má malé alebo žiadne školenie o tom, ako liečiť pokožku bohatú na melanín. 

Spustil som Hyper Skin, aby som sa zameral na najnaliehavejšie problémy starostlivosti o pleť farebnej pleti, počnúc hyperpigmentáciou. Hyper Skin je jednoduchá značka starostlivosti o pleť orientovaná na výsledky, ktorá má korene v multikulturalizme.

Ako vyzerá pre teba bežný deň? 

Vždy sa snažím vstávať o 6:30, aby som mala chvíľu pre seba, kým sa moji drobci prirodzene zobudia o 7:30. Než sa zobudia, rád si dám pokojné latte, naskočím na svoj pelotón na rýchlu jazdu a dám si sprchu bez publika. Potom nastáva zúrivý zhon dostať ich von z dverí a poslať ich do škôlky.

Milujem oddelenie domova a práce a motiváciu nosiť skutočné oblečenie, takže väčšinu dňa chodím do svojho coworkingu. Na Zoome trávim veľa času s rôznymi členmi svojho tímu, chatovaním s dodávateľmi, navštevovaním virtuálnych podujatí a posielaním e-mailov. Vždy, keď môžem, rád si sadám na kávu alebo stolovanie pod holým nebom so svojím tímom alebo so zakladajúcimi členmi. 

Ako vyzerá vaša osobná starostlivosť o pleť?

Moja rutina starostlivosti o pleť je moja najobľúbenejšia časť rána. Mám zmiešanú a aknóznu pleť, preto sa vždy snažím používať prípravky, ktoré na akné pomáhajú. Začnem čistením jemným AHA čistiacim prostriedkom. Po vyčistení pokračujemSérum s vitamínom C Hyper rovnomerné rozjasnenie tmavých škvŕn pretože mám sklon k tmavým škvrnám! Potom používam ľahký hydratačný krém a hlavne opaľovací krém. Nájsť opaľovací krém na hnedú pokožku môže byť zložité, ale práve teraz milujem produkt Everyday Humans s názvom Resting Beach Face Opaľovací krém SPF 30.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok publikovaný Hyper Skin (@hyperskin)

Aký je váš obľúbený spôsob použitia hyper rovnomerné?

Hyper Even používam každé ráno. Stačí ho použiť raz denne a najlepšie ráno, pretože je nabitý antioxidantmi. Na celú tvár používam dve pumpičky. Keďže je to sérum a nie bodové ošetrenie, používam ho na miesta, kde nemám ani hyperpigmentáciu, aby som predišla budúcim tmavým fľakom. Vždy používam SPF!

Vybudovanie niečoho, o čom naša komunita hovorí, že pre nich skutočne funguje, bolo určite najdôležitejšou súčasťou spustenia Hyper Skin. Nikdy nezostarne. Ako človek, ktorý mal vždy problematickú pleť a neustále hľadá riešenia, sa vždy teším na čítanie recenzií a prijímanie emailov od klientov. Je to také motivujúce a skutočne ma to povzbudzuje, aby som vždy tvoril na najvyššej úrovni. 

Okrem toho milujem prácu so svojím tímom. Všetci sme vzdialení, takže chatovanie s nimi na Zoom je jednou z mojich obľúbených častí dňa. Rád s nimi komunikujem, zdieľam nápady a dostávam ich novinky. Väčšina ľudí sa v súčasnosti sťažuje na Zoom, ale sú mojimi obľúbenými!

Aj keď moja kariéra začala v práve, myslím si, že by som sa mohol stať podnikateľom, možno v inom sektore. Ako žena, mama a černoška veľmi dobre poznám medzery v rôznych odvetviach, veci, ktoré by uľahčili život, a koncepty, ktoré pozitívne ovplyvnia moju komunitu. Tento spôsob myslenia by ma určite priviedol na cestu podnikania.

Práve teraz budúcnosť Hyper Skin vyzerá ako rozšírenie našej komunity a rozšírenie nášho sortimentu. Hyperpigmentácia je kľúčovým problémom pre komunitu, s ktorou hovoríme, ale som rád, že môžem ponúknuť ďalšie produkty, ktoré môžu riešiť ďalšie naliehavé problémy. Práve sme začali so Sephorou, takže som nadšený, že môžeme pokračovať v raste spôsobom, ktorý komunite uľahčí nájsť nás na ich trhoch.

Moja rada pre začínajúcich podnikateľov v oblasti krásy alebo starostlivosti o pleť je skutočne porozumieť svojim zákazníkom. Spotrebitelia sú dôvtipní a vedia, čo chcú, takže sa uistite, že ponúkate niečo, čo priamo zodpovedá ich potrebám a ideálom. Buďte veľmi priami v tom, čo navrhujete, a uistite sa, že to naozaj vyplní prázdnotu. Povedal by som, že schopnosť spojiť sa s vašou komunitou je životne dôležitá pre úspech.