Prečo si zakladateľka SEEN umývala tvár šampónom dva roky

Emisie by nemali spôsobovať vyrážky. Keď si však doktorka Iris Rubinová, dermatológka vyštudovaná na Harvarde, uvedomila, že jej návštevy v salóne a zlé dni pleti spolu priamo súvisia, vzala starostlivosť o vlasy do vlastných rúk. Rozhodla sa vytvoriť SEEN, luxusnú, nekomedogénnu líniu vlasovej starostlivosti špeciálne vyvinutú pre citlivú pokožku. Hovorili sme s Dr. Rubinovou, aby sme sa dozvedeli viac o jej značke riešenia problémov. Zistite všetko od inšpirácie, ktorá sa skrýva za názvom značky a prečo si dva roky umývala pokožku šampónom, až po to, prečo nie je vždy riešením čisto prírodná starostlivosť o vlasy a čo bude ďalej pre SEEN.

Mohli by ste nám povedať niečo o svojej kariére?

Som dermatológ vyštudovaný na Harvarde. Išiel som na Harvard Medical School, absolvoval som rezidenčný pobyt v dermatológii a potom stáž v laserovej a kozmetickej chirurgii. Väčšinu svojej kariéry som vlastne strávil robením detskej laserovej chirurgie v detskej nemocnici. Ošetril by som deti a dojčatá so znetvorenými materskými znamienkami a jazvami.

Čo vás inšpirovalo opustiť dermatologickú prax a spustiť vlastnú líniu vlasovej starostlivosti?

Inšpirovalo ma to, že som si uvedomil, že produkty na starostlivosť o vlasy môžu byť v skutočnosti škodlivé pre zdravie pokožky. Myslím, že toto je tajomstvo kozmetického biznisu, o ktorom ľudia nevedia. Mne osobne sa pri každej úprave vlasov robili pupienky. Moje vlasy budú vyzerať skvele, ale koža mi bude praskať. Uvedomil som si, že obetujem svoju pokožku pre skvelé vlasy. Myslel som si, že nemôžem byť jediný, kto tomu rozumie. Bola to naozaj inšpirácia. Snažil som sa pomáhať vytvárať produkty, aby ľudia nemuseli obetovať zdravie pokožky v mene dobrých vlasov.

Teraz, po rokoch, sme skutočne dokázali [štúdia bude publikovaná v dermatologickom časopise], že čokoľvek, čo si nanesiete na vlasy, sa môže dostať na vašu pokožku a zostať na nej. Dokonca aj zmývateľné produkty ako šampón a kondicionér môžu zostať na pokožke hlavy, tvári a chrbte. Táto štúdia sa však uskutočnila až po rokoch. A tak som vtedy len googlila a našla zopár kozmetických chemikov, s ktorými spolupracujem už roky. V skutočnosti nám trvalo viac ako štyri roky, kým sme spustili naše prvé tri produkty. Dôvodom je, že sme museli dosiahnuť dva rôzne ciele: úžasná starostlivosť o vlasy a úžasná starostlivosť o pleť. Nechceli sme robiť kompromisy. Mal to byť luxus, vynikajúca starostlivosť o vlasy a pleť.

Aký bol proces vývoja?

Prípravky na starostlivosť o vlasy používam na tvár už asi dva roky! Toto bol konečný záťažový test toho, čo sa chystajú urobiť pre pokožku. Myslím, že mám šťastie, že v 40-ke som stále náchylný na vyrážky. No v istom zmysle šťastie! Rád hovorím, že sa vytrhnem, aby si nemusel. Viete, akné už nie je len problémom tínedžerov. V dnešnej dobe je zriedkavejšie nájsť ženy bez akné. Ľudia sa často kúpajú v zložkách upchajúcich póry, ktoré môžu viesť k akné kvôli ich každodennej starostlivosti o vlasy bez toho, aby si to uvedomovali. So SEEN vytvárame niečo lepšie a dávame ľuďom vedieť, čo sa deje. Všetky naše produkty sú nekomedogénne a naše produkty starostlivosti o vlasy podrobujeme rovnakým testom ako produkty starostlivosti o pleť. Testujeme SEEN na komedogenitu, aby sme sa uistili, že neupchávajú póry, čo môže viesť k vyrážkam. Potom sme ich tiež podrobili testovaniu RIPT, aby sme sa uistili, že nespôsobujú podráždenie.

Toto nie je marketingový príbeh. Je to značka na riešenie problémov, ktorá sa venuje pomoci ľuďom. Išiel som na medicínu, pretože som chcel vytvárať riešenia, ktoré by pomohli ľuďom. SEEN sa skutočne zameriava na poskytovanie úžasnej starostlivosti o vlasy a zároveň úžasnej starostlivosti o pleť. Ale pre luxusnú značku starostlivosti o vlasy to muselo voňať neuveriteľne.

Ako ste sa rozhodli pre názov značky?

Ak moje vlasy alebo pokožka nevyzerajú dobre, necítim sa dobre, keď ma vidia. Vlastne mám bláznivé vlasy prirodzene, takže aby moje vlasy vyzerali dobre, musím na nich popracovať. Myslím, že veľa ľudí sa chce len skryť, ak majú zlý deň na vlasy alebo na pleť. Počul som ľudí hovoriť: "Koľko pupienkov je potrebných na to, aby ste si zničili deň?" No stačí jeden. Ak sa s niekým rozprávate alebo ste na obchodnom stretnutí, niekedy sa vám môže zdať, že sa na vás všetci pozerajú. Naša línia má za cieľ inšpirovať ľudí, aby boli tým najlepším ja, zažiarili čo najlepšie a oslobodili mentálny priestor od sústredenia sa na to, ako dobre vyzerajú ich vlasy a pleť. Chceme, aby ľudia cítili istotu, že budú videní takí, akí sú.

Ako sa SEEN líši od línií starostlivosti o vlasy, ktoré sú všetky prírodné alebo organické?

Sme čistí, žiadne sulfáty, parabény, silikóny, farbivá, ftaláty, formaldehydy; existuje dlhý zoznam vecí, bez ktorých sme stvorení. Ale nie sme prirodzení a organickí, pretože prírodné a organické nie sú vždy šetrné k pokožke. Napríklad kokosový olej je skutočne vysoko komedogénny. Zvýšil sa aj výskyt kožných alergií na niektoré rastlinné látky. Niektoré rastliny sú dobré a niektoré nie. Povedala by som, že to, že je niečo čisté, organické alebo prírodné, neznamená, že to bude pre vašu pokožku bezpečné, neupcháva vám póry alebo nedráždi pokožku.

Aký bol váš najväčší moment od spustenia vašej línie?

Najlepším a najvďačnejším momentom je prijímanie emailov od klientov, ktorí nám hovoria, že SEEN im zmenil život. Práve sme dostali jeden od ženy zo Spojeného kráľovstva. V skutočnosti neexistuje nič také ako SEEN, a preto dostávame žiadosti z celého sveta. Poslali sme jej náš produkt a ona nám odpísala s takou vďakou. Už roky bojuje s kožnými problémami a po použití SEEN má konečne dobrú pleť. Myslím, že toto sú záznamy ľudí, ktorí s tým bojovali, niekedy aj roky, a naše produkty im pomohli.

Ak by si mohol svojmu 20-ročnému ja povedať čokoľvek, čo by to bolo?

Povedzte príbeh, ktorý chcete urobiť príbehom svojho života. Majte veľkú víziu, pretože toto je začiatok života, ktorý chcete. Keď máte 20, je niekedy ťažké mať istotu a byť sám sebou. Tak som si povedala, že sa akceptujem taká, aká som a sústredím sa viac na to, aby som bola šťastná.

Čo bude ďalej pre značku?

Uvádzame na trh verziu našich produktov bez parfumácie. Úroveň citlivosti pokožky na vône u dospelých presahuje 4.5%. Naozaj neexistuje žiadna iná luxusná vlasová línia, ktorá by bola tiež bez parfumácie. Okrem našich možností bez vône máme kučeravé produkty, ktoré sa vyrábajú roky. Ja som vlastne prirodzene kučeravá, takže z tohto som naozaj nadšená.

Tri moje výrobky na pustom ostrove

Trend krásy Ľutujem, že som to skúsil

Moja prvá spomienka na krásu

Najkrajšie na tom, že som sám sebe šéfom, je

Pre mňa krása znamená